海口人事代理公司汉斯迈认为产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，就是产品的市场生命周期。产品的生命周期有四个阶段：1.产品创新阶段，即指市场上推出新产品，产品销售呈缓慢增长状态的阶段；2.市场成长阶段，即该产品在市场上迅速为消费者所接受、成本大幅度下降、销售额迅速上升，企业利润得到明显的改善；3.市场成熟阶段，即大多数购物者已经接受该项产品，产品市场销售额从显著上升逐步趋于缓慢下降的阶段；4.市场衰退阶段，指销售额下降的趋势继续增加，而利润逐渐趋于零的阶段。
海口人事代理公司汉斯迈认为产品种类具有很长生命周期，产品形式比产品种类能够更准确地体现标准产品生命周期历程。它逐次通过介绍、成长、成熟和衰退四个阶段。品牌相对于前两种形式显示出最短的生命周期历程。品牌发展趋势是逐渐缩短（平均寿命周期约三年左右），如有些老字号品牌可能经久不衰。产品开发期时间长，相应要付出高成本，引入成长时间长，成熟期短，衰退快。尤其是高新技术产品的研制。
海口人事代理公司汉斯迈认为传统定义从技术角度给出的定义，即新产品是由于科技进步和工程技术的突破而产生，在产品本身实体上有显著变化，具有新性能的产品。现代定义从市场营销角度给出的定义，即新产品是一种具有新意的产品，是指能进入市场给消费者（用户）提供新利益（新效用）而被消费者认可的产品。作为一种多元的概念，真正的新产品应当具有满足需求的能力——有相当数量具有潜在兴趣的利益相关者是从未体验过的；同时它又有可能提供一种战略性的竞争优势。潜在购买者、贸易中介人及组织的关键部门的看法都有益于产品的界定。